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世界奢侈品品牌服装定价 背后的故事

2010年07月10日 | 来源：韩酷时尚 | 阅读：970

　　导读：许多人认为奢侈品利润丰厚，中国奢侈品消费逐年上升，似乎奢侈品成了人人争抢的大蛋糕。有人想开奢侈品店，有人想做奢侈品加工行业，对于普通的消费者来说更希望奢侈品在中国的价格可以降低些。究竟奢侈品定价是如何来的呢，下面具体的和大家探讨一下。

　　奢侈品的组装加工路径

　　“中国是这些奢侈品牌的加工基地之一，实际上，整个亚洲的发展中国家几乎都被列为奢侈品服装的加工地区。奢侈品牌们对加工的要求也不仅是在中国生产一套成衣出来那么简单。有关刺绣的加工自然放在了中国，棉质前身后身可能在马来西亚加工……这些经过加工的衣服再回到香港，在香港汇集‘组装’成成衣后运到意大利、法国或西班牙等时尚聚集地。”熟悉高档服装的佳佳说。

　　广州市曼姿贸易有限公司是mng在中国的唯一经销商，该公司上海分公司负责人王小姐介绍，mng品牌的服装与很多大牌服装一样，都是全世界各地加工，然后统一发回西班牙总部验货，经检验合格再发送到各个国家的经销商手中。“据我了解，在亚洲地区，mng公司在香港、广东一带都有加工生产的工厂。”王小姐说。在中国或者其他国家和地区生产的成衣肯定会发送回总部？在服装行业浸淫多年的邹先生称这只是个“理论操作方式”。由于运输和关税成本太高，从理论上说，在全球生产的产品都要发回总部验货后再发往各地，但在操作上并不可行。当然，这些没有回到总部的成衣应该没有总部出具的“质量证明书”，而没有经过验货的产品危害最大。实际上，mng并不能算奢侈品品牌，它更偏向于时尚品牌，或者也可被称为“奢侈品新贵”，是个二线品牌。但和mng一样，多数一线品牌都在国内生产。“并不是所有的服装都在国内生产，有些的确是纯进口的。”佳佳说。

　　国内厂商如何来生产这些“大牌”？据业内人士透露，一个品牌通常在国内有一个生产商的总代理，总代理接到品牌的订单后，依据他所掌握的那些能够进行外贸生产的服装加工厂的设备情况，来进行不同款式服装的发包。每次都要根据不同的款式和其他要求来选择不同的服装厂。换句话说，同为一线品牌，可能与其他的一线或者二线甚至是大众品牌共享一家服装加工厂，而非有些观点认为，某大牌所有的服装由一家服装厂垄断。同时，根据每年款式的不同，提供生产的加工厂也并非固定。“如果算在中国加工的成本，奢侈品服装的成本就很低了，服装厂可能要以成衣市场价的5％向总代理出售产品。”经营过外贸服装的刘缦说。她介绍，给奢侈品品牌代工的企业多在珠三角地区，尤以广东的东莞和虎门居多，“他们的生产设备比较好，而江浙一代原料比较多。”佳佳更是透露了业内“公开的秘密”：“有些一线品牌为了怕被人知道它在中国或其他亚洲的发展中国家有生产厂，甚至会找一些位置偏远的加工厂来提供代工服务，有些家庭作坊型的加工厂甚至连当地人都不知道。”

编辑：WebEdit
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