2008 年1 月,霍华德·舒尔茨决定重新担任阔别了8 年的星巴克首席执行官的职位,原因是2007 年的时候,霍华德·舒尔茨开始感到星巴克正在渐渐失去一些原有的特色。当时的经济环境日益恶化,面临的竞争更加激烈,消费者行为也出现了一些变化,这些情况使我们面临的问题更加复杂。星巴克公司的创立是很多人心血的结晶。公司为员工和投资者谋利的同时,也提供了出众的消费者体验。在公司需要他的时候,他选择了风雨同行,2007年底,他重新担任星巴克的首席执行官。